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作为中国最大的电商平台之一，天猫近日发布了《2024天猫住宅家具消费者洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），揭示家具行业整体趋势变化，以及消费者对住房的空间场景、重点类目的消费趋势洞察。
重塑家空间、独立的功能空间成为当代家庭新需求
用户对品质生活的追求上升到精神层面，家不是单纯的住所，是平衡生活的角落，温暖、治愈、浪漫氛围感等词持续保持高热。年轻消费者对空间感的追求仍在持续，大客厅化、少卧室化、阳台露营、多功能家具的热度仍在提升，重塑家空间成为当代家庭新需求。 人们对客厅、餐厅、卧室等不同家庭空间的功能定义早已超出传统范畴，希望打造出生活的更多可能。除了常规的客厅、餐厨、卧室等空间之外，消费者对住宅也存在独立的功能空间需求。《白皮书》显示，儿童房、老人房优先被满足，多功能空间、独立的健身空间、独立衣帽间需求成为消费者首选新增对象。
去“客”厅化，沙发被赋予更多的功能性
随着生活场景的多元，沙发不再单单是会客的需求，更需要满足家庭成员的多场景需求，从日常休憩到观影、阅读、亲子陪伴、留宿等多场景需求。从而要求沙发品类更多元化功能及材质的迭代和升级。 沙发市场的材质和功能升级需求明显，细分品类不断涌现，变形沙发床、电动智能沙发、实木真皮沙发、棉麻沙发不断上新。《白皮书》显示，沙发市场品类延展，材质和功能升级将带来更高客单价市场机会。
除具备不同功能的细分品类外，沙发材质、风格、款式也受到消费者的重点关注，以适配家庭装修风格、营造氛围感。这带来更加细分、新兴的货品趋势，《白皮书》显示，中古、复古风格受到重点关注，带动相应风格下的黑色系、实木元素、棕色、不锈钢元素快速增长。
除传统单人功能沙发之外，可容纳多人的直排功能沙发正迅速增长，功能沙发也正向高颜值、轻盈感进阶、0靠墙、语音智能等方面发展。
《白皮书》认为，沙发品类的产品升级机会存在于使用体验、清洁难度等细节层面。其中坐感的舒适度、坐垫靠垫的回弹性尤为重要。而大坐深宽的包裹感也逐渐被消费者关注。而出于高效清洁需要，消费者更倾向于选择可进入扫地机器人的细高脚沙发。
卧室床品叠加睡眠、收纳功能，增长潜力明显 为提升休息质量，消费者在选择床品时会考虑多种因素，比如影响生理舒适度的材质、床头板、靠背、床架，影响心理感受的风格、床底空间。 以床架为例，《白皮书》显示，电动智能床架提供更优质的休闲与睡眠体验，具备高增长潜力，电动智能床过去一年的增速远超整体床类，是潜力细分品类。可升降是市场上较为主流的产品功能，带有按摩与其他智能功能产品的市场份额有待提高。 在睡眠基础上，床底空间逐渐释放，悬浮床+床底灯带从空间与光线营造卧室氛围感，同时储物收纳也成为卧室的重要功能。 桌品功能逐渐细分，从传统客餐厅向更多空间类型延伸 随着生活场景的多元，从家中一张桌解决多场景生活需求，到吃饭，读书，化妆，喝茶等需求细分衍生出更多的场景方式，带来新的桌类产品的新需求。 《白皮书》显示，24年天猫桌类整体成交稳定上涨，岩板餐桌、电脑桌、实木餐桌占比类目前三。电脑桌，梳妆台维稳增长，实木餐桌，电动升降桌，家用茶桌/茶台，岛台餐桌成为24年高增长趋势类目。
消费者对餐厅空间整体的需求也产生了变化。客餐厨一体的家装趋势下，餐厅作为连接客厅与厨房空间的中心，融合了用餐、烹饪、工作生活等多种功能，部分消费者开始偏向聚会、品鉴咖啡等高质量生活需求进阶，不少年轻消费者已呈现一张餐饮、工作两用的餐桌承载餐厅空间的新生活方式。
此外，餐桌购买受风格驱动明显，法式、复古、中古风成为今年消费者搜索主流风格，黑胡桃木成为高增速材质，同时也是今年最热门实木类材质。
随着养生茶等普及，喝茶文化对生活的渗透日渐普及，特别是Z时代崛起，茶文化品牌升级更加迎合年轻市场。以新中式为主的茶桌空间更受欢迎，符合当下消费者对闲适态度的追求。家中的茶空间场景让消费者足不出户也能追求诗和远方。
柜品多向环保、智能化、灵活伸缩等方向升级
以提升储物收纳效率或智能化水平，衣柜、床头柜、餐边柜、书柜、斗柜出现款式升级趋势。其中，环保衣柜正受到更多年轻人的青睐，床头柜则向智能化方向升级，就衣柜而言，消费者更注重品质、收纳结构和服务保障的年限等相关服务列为重要考量因素。 当下，用户购买受限于收纳空间不足和家庭空间有限，多层收纳和伸缩桌为热门款式，高低柜组合与抽屉式斗柜餐边柜增长迅速，升级迭代产品可争取更大市场。
斗柜的使用场景不断延伸，在不同住宅空间内核心功能各有差异，呈现从单一的储物功能于妆台、衣架、床头柜一体化组合的趋势，尤其受到一线城市年轻女性的青睐。不仅具备基本的储物功能，还配备了可伸缩和旋转的桌面及衣架，能够灵活利用卧室的床尾和转角空间。
总体来说，消费者对家庭空间功能、生活品质的要求越来越高，对环保、健康的关注也日益增加，带动了家具品类的更加细分、智能化的不断迭代升级。在平台经济蓬勃发展的今天，行业标准相继出台，家具服务业也正朝标准化、品质化、个性化方向发展。
随着二套房的放开与90后开始进入一胎/二胎时代，以及老旧小区改造、房屋适老化改造也将带来更多存量翻新需求，推动家具行业在新房及旧房升级改造中的应用。商家企业需紧跟消费趋势变化，推陈出新，加快产品迭代升级，把握潜在机会。
内容来源：TMIC前沿洞察
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