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在政策的推动下，以旧换新覆盖范围正在从家电扩展到家居升级、厨卫改造等。“双十一”大促之际，多家大型家居企业宣布接入政府平台，携手头部电商企业以及门店合力推动“以旧换新”，此外，多地也陆续宣布扩大补贴范围，将智能家居、适老化产品列入补贴范围。在“政府+企业”的双重补贴促进下，家居以旧换新消费有望再掀浪潮。
“以旧换新”
政策有力促进消费回暖
近日，商务部消费促进司司长李刚在商务部召开的消费品“以旧换新”专题新闻发布会上介绍，消费品“以旧换新”工作开展以来，各项工作进展顺利，特别是叠加“金九银十”消费旺季，“以旧换新”政策效应加快释放，有力促进消费回暖，带动新质生产力发展，推动相关行业绿色转型，为巩固和增强经济回升向好态势注入强劲动力。
李刚介绍，在家电方面，截至10月24日，1363.5万名消费者购买了中央明确的8大类家电产品1984.3万台，带动销售额913.4亿元。家装厨卫方面，初步统计，截至10月24日，各地家装厨卫“焕新”补贴产品约630万件，累计带动销售额190亿元。
国家税务总局此前披露的数据显示，今年前三季度，受国家鼓励、地方支持和企业让利等因素带动，电视机等家用视听设备零售、冰箱等日用家电零售同比分别增长10.2%和6.5%；与家装相关的家具零售、卫生洁具零售同比分别增长13.9%和10.5%。此外，国庆假期，各地通过打折让利、线上团券等方式惠及消费者，促进家用电器和音像器材同比增长149.1%，其中冰箱等日用家电、电视机等家用视听设备同比分别增长160.8%和100.2%。家具、装饰材料、涂料等与家居装修相关的商品销售也呈快速增长态势，同比分别增长35.7%、12.9%和26.2%。
家装成为 以旧换新重要领域 今年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》提出，“统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革”。随后，商务部等多部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》，明确消费品以旧换新具体任务。 目前，家装换新已成为重要支持领域之一。日前，北京、深圳、上海、杭州、宁波、义乌、重庆、海南等多地纷纷出台了补贴政策与促销活动，对旧房翻新、局部改造等实施补贴，各地政策各具特色。 以深圳市为例，对于采取全屋整体装修的，按照合同总价款的20%给予补贴，最高不超过3万元；对于局部装修改造的，按照家装物品和材料总价款的20%给予补贴，单个消费者累计补贴不超过2万元。 湖南省的补贴对象为年满18周岁的个人消费者，补贴范围包括住宅升级和厨卫改造产品：饰面砖、地板、墙板、套装门等15类产品。补贴标准为每类商品按购置发票总额给予15%一次性补贴，每类商品补贴金额不超2000元，每位消费者补贴总金额不超过3万元。 据湖北省发布的相关政策，家装产品补贴上限提升至2万元，补贴品类增加至51类。个人消费者购买全品类全品牌家装产品，单笔消费满1000元即可享受200元定额补贴，满1万元享受2000元定额补贴，最高可达2万元。 为满足消费者多元化的消费需求，浙江省将大部分的智能家居、家装厨卫和适老化改造产品纳入补贴政策范围，其中包括面砖、地板等8大类旧房装修和厨卫改造产品，以及老人如厕洗澡安全、室内行走便利等5个方面65类居家适老化改造产品。 据公开信息，截至近日，浙江全省家居、家装和适老化改造累计已有49万人次享受4.63亿元的补贴。
“政企双补”
拉动消费热情
随着“双十一”大促的到来，近日，多地再度加码“以旧换新”的政策，扩大受益范围。
以深圳为例，深圳市商务局近日发布实施指引，对智能家居消费补贴的范围、条件、形式、活动周期、参与方式等予以明确，消费级机器人、投影仪、咖啡机、空气净化器、垃圾处理器、智能音响（箱）等智能家居产品被列入补贴范围。本次补贴活动通过线上线下同时开展。
上海市六部门印发的实施细则将护理功能床、助起沙发、功能餐桌、智能助起马桶等15类适老化产品纳入补贴，并明确了补贴标准、方式、期限、资金来源，同步提供补贴政策问答等系列便民措施。此后，更是开展适老化改造（含产品和服务）“焕新”活动，进一步提高改造补贴额度。
成都继发放“蜀里安逸·焕新生活”3亿元家居家装消费券后，再度加码“以旧换新”活动，其中双流区商务局组织搭建了家具家居以旧换新和上门回收线上服务平台，该平台通过引进专业家具回收和拆解企业，解决旧家具回收难题，实现“换新+回收+再利用”闭环。青羊区推出系列政策补贴和福利礼包，涵盖12类旧房装修、厨卫等局部改造产品，以及9类智能家居产品和6类适老化改造产品，按最高30%的优惠比例面向消费者分批分类分档发放消费券。
江苏则以旧房装修、厨卫改造为切入点，推出实施方案，支持绿色建材产品消费，对购买绿色建材产品的个人消费者发放消费券。
青岛市消费品“以旧换新”活动再出新政策，对个人消费者购买厨卫等局部改造、智能家居等2个品类共计11类产品给予补贴，每位消费者最高可享4000元补贴。
在政策的加码下，企业的参与度也显著提升。家居企业红星美凯龙表示，在全国近20个省市223家商场全面接入政府平台，大规模推动家电家居“以旧换新”，“政府+企业”的双重补贴最高可达家电家居产品售价的30%。上海、北京两地13家商场成为首批适老化改造补贴商场，率先开展适老化补贴活动。
顾家家居认为，存量需求占比的提升，成为未来家具需求的重要支撑，头部家居企业有望通过品牌心智打造、渠道创新、旧改套餐设计，提前抢占存量房蓝海市场。公司已形成《焕新无忧服务标准》、《以旧换新投流模式》等一系列业务模式。“双十一”期间，将继续发力，在保持现有优惠政策不变的基础上，推出更多针对性的促销活动，加大购物津贴的发放力度，为消费者提供更多优惠和福利。 索菲亚表示，“以旧换新”补贴政策有效刺激了家居、装修等实业的经济发展，带动了消费需求。公司积极与政府、平台沟通，推动“以旧换新”补贴活动快速落地，终端经销商参与度比较积极，出现很多像广州区域的优秀标杆案例，在终端也起到了积极示范作用。 居然之家加大推广“家具家电以旧换新”，配合政府进行政策宣导，组织商家申报政府以旧换新活动，并在全国门店推出“以旧换新”活动，叠加政府和品牌方提供的补贴，促进家居行业的消费升级。 红星美凯龙也推出了具有地方特色的以旧换新活动，如重庆的“换新社区服务站”、天津的“以旧换新专项活动”等，为消费者提供定制化的服务，并注重提供额外的增值服务，以提升消费者的换新体验。
龙头品牌
集中度将获提升
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬近日表示：“‘以旧换新’政策和‘双十一’等促销活动的结合，不仅为消费者提供了实质性的经济优惠，也为家电、家居等市场带来了新的增长点，对消费市场的促进作用显著。”
此外，陈丽芬认为，国家的“以旧换新”政策，通过提供财政补贴等方式，有效激发了消费者的换新热情，显著提高了消费者的购买意愿。在“双十一”期间，线上线下渠道的融合更加明显。线上平台的流量优势和线下门店的体验服务相结合，为消费者提供了更加便捷的购物体验。
除了对消费市场的提振，商家方面，浙商证券史凡可研究团队认为，“以旧换新”政策支持从原先的家电和汽车扩展到厨房升级改造、家庭适老化改造等不同的领域，对消费端刺激较大。从全国各地区落地节奏来看，南方快于北方，像广州、四川、湖北、上海等省市推进速度较快，产生了较好的刺激效果，其他进度比较低的省市后续有比较大的潜力。
此外，史凡可团队表示，家居“以旧换新”补贴是一个循序渐进的过程，良好的样本和正反馈，将拉动更多经销商参与，叠加“双十一”促销、12月31日截止时间的催化，预计今年第四季度家居企业前端订单回正概率较大；同时，政府对参与商户合规运作的限制，也将助力龙头品牌集中度的提升。
双十一持续了16年，今年家居家装市场还能再迎来一波狂飙突进。点燃这把火的，正是以旧换新的神助攻。政策的继续加码和以旧换新市场的愈发成熟，将为家居家装行业带来更宽阔的发展空间。
来源：家居人物 声明：本平台转载文章出于传播更多行业资讯之目的，本文素材来源：大众证券报（腾讯新闻客户端账号）、人民网、红星新闻网、华夏时报，以上图文版权均归原作者所有。如涉及侵权等事宜，请联系我方予以删除。
