2025年的家居行业还会更差吗？答案应该是不会。

从2020年开始，家居行业就进入到了“寒冬”，每个企业似乎都做好了“今年是未来最好的一年”这样的心里准备。

但随着疫情的结束，行业对于市场的期待值开始回升，但在预期中的消费反弹没有到来的情况下，再一次陷入到了低迷的情绪当中。

这种对于市场的悲观情绪，似乎在2024年达到了顶峰。

过去的一年间，几乎的有企业都感受到了市场强劲的冷风，通过市场调研发现，这股“寒流”基本上来自于增长乏力、利润下滑。

纵观2024年家居上市企业财报情况，上半年在统计的130家企业中有102家出现了营收或利润方面的下滑。

其中46家出现了双下滑，有26家企业亏损，未亏损且保持双增长的企业仅有28家。

市场感知往往具有滞后性，从产业宏观数据层面来看，我们或许已经渡过了最冷的时段。

从2020-2024五年间的家具制造业营收、利润情况来看，2022、2023是下滑趋势最为明显的两年。

据目前统计到的2024年1-10月数据，2024年家具制造业不论是营收规模还是利润水平，都将较2023年有所回升。

2024年前11个月中国家具制造业的营业收入为6016.8亿元，同比增长0.8%‌‌，规模以上家具制造业企业的利润总额为313.9亿元，同比增长2.0%‌。

2024年1-11月份，家具零售业销售收入同比增长16.8%，11月份更呈现出快速增长态势，同比增长36%。

2024年10月份，家具类零售总额为152亿元，同比增长7.4%；2024年前10个月，家具类零售总额为1303亿元，同比增长1.9%。

从国家统计总局发布的数据来看，家居行业的总体规模仍有提升，产业下滑态势较2023年有所缓解。

为什么2024年在产业总体发展情况回暖的情况下，企业的普遍感受却是更“冷”，上市公司的数据表现也更差？

问题出在的效率上。

2024年1-10月，建材产品平均出厂价格同比下降6.1％，降幅比1-9月份收窄0.2%。10月建材出厂价格比上月增长0.5％，同比下降4.4％。

2020-2024五年间，建材行业零售总额、利润水平、出厂价格总体呈下滑态势，但2024年较2023年有明显回升势头。

三者对比会发现，利润水平和出厂价格下滑最为显著，这与当前市场现实情况相符。

很多企业出现增收不增利，或利润水平严重下滑等情况。

事实上，家居建材行业一直以来都存在着严重的信息不对称，相比起大部分零售业态，家居建材行业的利润率处于高位。

近年来，随着新媒体渠道的崛起以及新品牌的壮大，行业原有生态被打破，透明度提高，使得原有的价格体系被动摇。

想要应对这种变化，于企业自身而言，最关键的是要提高自身的组织效率、运营效率乃至渠道效率，将价格透明化以后下滑的利润用效率的提升来弥补。

全新的消费市场注定会打破原有的产业格局，形成新生态，这从近几年家居家装行业频繁的收并购、破产重整事件中可见一斑。

不可否认的是，中国的家居消费市场已经告别了快速发展的高增长时代。

想要在新的格局中占有一席之地、保持原有的高增长态势，就必须要开辟新的市场。

在地产红利消退，消费需求放缓的背景下，家居企业从“内卷”转向“外卷”。更多国内家居企业开始勇闯“海外”，希望能通过转换航道找到新的增量市场。

一直以来，我国都是全球重要的家具出口国。受益于出口政策红利、完善供应链、低人工成本以及成熟的生产工艺优势。我国家居行业的出海之路早从90年代就开始发展起来，沙发、床垫等软体家居企业正是家居出海“鼻祖”。

2024年前11个月，家具及其零件出口额为4326.1亿元，同比增长7.5%；11月份单月，家具及其零件出口额为421.7亿元，环比增长10.4%。

不过，在2008年金融危机后，由于欧美日等发达国家的经济增长持续低迷。再加上贸易摩擦的驱动，家居出口对欧美等国家的依赖开始减少，产能出海则是新方向。

2018年开始，乐歌、梦百合、顾家、敏华、曲美等一批家居企业开始通过海外建厂、海外投资等方式拓展家居版图。

在国内市场持续低迷的几年里，早年布局海外的企业大多靠这一版块收获了较高增量。

例如敏华控股2024中期财报显示，报告期内全球营收同比下滑7.1%至8.498亿英镑，但公司欧洲市场沙发销售额大涨52%至2410万英镑。

在2018年以“蛇吞象”之势斥资40.63亿元全资收购挪威家居品牌Ekornes，持有标的公司90.5%股份，尽管此后造成了曲美的多年亏损，但并购Ekornes后，曲美在财务和业务上取得了显著进展。

在过去20多年的出海探索中，中国家居产业已从最初简单粗放的代加工模式，发展至海外建厂、品牌并购、跨境电商、技术输出、分销合作等出海模式，家居企业在海外市场上的布局已越来越多元化。

随着互联网时代的到来，家居行业的销售渠道也有了较大变化，跨境电商、独立站、直播带货等销售形式不断崛起，让家居厂商意识到与当地渠道商合作共赢才是新趋势。

政策方面，国家也在积极推进跨境电商流程的简易化，从而推进中国品牌出海。

海关总署2024年12月15日起开始实施多项优化跨境电商出口监管的最新措施，包括：取消跨境电商出口海外仓企业备案、简化出口单证申报手续、扩大出口拼箱货物“先查验后装运”试点、推广跨境电商零售出口跨关区退货监管模式。

这也是我国从家具制造出口大国向家具品牌出品海大国转变的重要契机，在全新的产业形势之下，中国家居产业的出海之战势在必行。