卫浴龙头企业破产清算

12月3日，佛山市高明区人民法院发布公告，正式受理知名卫浴企业佛山市英洛贝斯卫浴有限公司提出的破产清算申请。该公司曾用名为佛山市英皇卫浴有限公司，公司在国内卫浴领域拥有一定市场份额与影响力，注册资本为750万美元。其中，佛山市高明英茗洁具制造有限公司作为大股东，认缴出资562.5万美元，占股75%；而YAN YI CHEN则认缴出资187.5万美元，占股25%。

今年8月，阿里资产发布了一起佛山知名卫浴品牌《佛山市英洛贝斯卫浴有限公司重整投资人预招募公告》。

截至2024年11月21日，重整辅导团队已成功接收来自25户债权人的债权申报材料，总申报债权金额约达2.39亿元人民币。目前，公司已吸引到1名意向投资人的关注，并正处于重整前的尽职调查阶段。重整辅导团队评估认为，英洛贝斯公司具有显著的重整潜力，通过实施重整或直接进入破产清算后转向重整的路径，能够有效最大化公司资产、技术、品牌等资源价值，进而有望提升债权清偿比例。

佛山市英洛贝斯卫浴有限公司曾用名为佛山市英皇卫浴有限公司，而英皇卫浴曾是家居行业知名企业，该公司于1996年成立，以蒸汽房、按摩浴缸、淋浴房、浴室柜、陶瓷卫生洁具和五金等六大品类卫浴产品生产为主,英皇卫浴是香格里拉、喜来登等超五星级酒店的亚太合作伙伴，还是万科、碧桂园、雅居乐、绿地等地产品牌的战略合作伙伴，并为2010年广州亚运会主场馆指定卫浴产品。

高光时期，英皇卫浴在国内的专卖店达到1000多家，销售网络覆盖100多个大中城市,并先后成立各主要区域市场的分公司及办事处。曾先后多次获得“红棉奖”、“最具创造力企业”、“十大卫浴创新企业”等殊荣。英皇卫浴获得专利近50项、通过欧洲CE认证、英国国家质量保证有限公司、ISO认证、德国TUV认证、“十大卫浴品牌”等。

可见，公司在卫浴行业具备较高知名度，有完善的销售渠道网点，这么优秀的企业，怎么就宣告破产了。

查阅公司官网，在2021年8月以后已经没有更新。百度搜索公司信息更是寥寥无几，曾经的卫浴行业名牌，已经黯然退场了。

家居行业路在何方？

受房地产影响，家居建材行业整体经营低迷，已经进入深度洗牌阶段，家具、建材、卫浴等地产下游行业，则显得尤为突出。

同时，行业内卷加剧，利润降低，这种竞争模式带来的结果是利润微薄，产品创新能力薄弱。英皇卫浴因为近年来产品力缺失，营销推广跟不上，没有完成转型升级，没有产品差异化、渠道力、品牌力跟不上，只能在残酷的价格战中挣扎求生，最终破产清算。

面对日益激烈的竞争，家居行业何去何去？竞争学泰斗迈克尔波特竞争策略提出三大核心竞争战略：成本领先、差异化和集中化（聚焦策略）。这些策略为企业在复杂市场环境中找到竞争优势提供了指引，那些既没有产品差异化，又没有成本优势、打法也不聚焦的企业，在这一轮竞争中势必被淘汰。

来源：风清扬 定峰汇 

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