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报告深入剖析了2025年中国家居家装行业在复杂市场环境下的发展态势，为企业提供全面洞察与发展方向指引。
1. 行业进入存量时代，面临深刻变革：房地产市场下行，家居家装行业步入“三低一高”新常态，市场竞争加剧，企业需重塑增长逻辑。建材企业受冲击大，消费者购买决策权转移，建材企业需优化渠道结构；家居企业面临零售转型，2025年战略转型将进入深水区；家装行业竞争无序，企业应聚焦核心优势，走做精做专之路。
2. 战略转型势在必行，企业积极探索：经营环境恶化、增长瓶颈、内卷加剧等促使家居企业战略转型。顾家家居等头部企业份额增长，通过品类扩张、渠道变革等推进转型，取得模式、效率和组织等方面的阶段性成果。
3. 出海成为重要增量，机遇挑战并存：有境外收入的家居企业在国内市场需求下调背景下仍有增长。企业出海历经工厂制造供给、政策红利发展、资本海外并购等阶段，目前出海业务成为新增长点。跨境电商发展成熟、海外仓建设完善等带来机遇，但零售实体店面临整合资源等挑战。
4. 适老经济潜力巨大，尚处发展阶段：中国老龄化进程加快，居家适老化改造成为养老服务重要环节。市场规模达3万亿元，但存在认知不足、产品服务不成熟等问题。今朝装饰等企业积极探索，适老经济前景广阔但仍需长期发展。
5. 渠道进化持续推进，构建立体结构：增长乏力和消费需求变化驱动渠道变革。企业构建立体零售网络，传统经销渠道仍是基本盘，但需向多元化转变。跨圈层营销、预算精细化运营、差异化营销成为趋势，线上渠道相对集中，线下渠道多元分散。
6. 技术应用赋能行业，推动转型升级：智能制造是家居建材企业数字化转型务实路径，但面临人才和资金压力。头部企业通过数字化提升竞争力，中小企业数字化意愿加强。AIGC在设计环节应用广泛，数字化交付成为核心价值，智能家居和建筑应用机器人也在快速发展。
