6月28日，居然智家与敏华控股集团的战略发布会现场被精心打造成“头等舱”场景。机场广播与空乘播报声响起，与会者瞬间沉浸于“云端”场景中——这不仅是视觉体验的创新，更象征着两家行业巨头合作的全新升舱。

在充满挑战的家居市场环境下，居然智家与敏华控股集团合作的战略合作再次升级，双方宣布启动“全民升舱·智家共享”战略合作新模式，将818全民升舱日活动推向了生态协同的新高度。

战略升级：从单点合作到生态共赢

在签约仪式现场，敏华控股集团副总裁、全国领袖公社会长夏振广回顾了双方的合作历程：“敏华控股与居然智家长期以来都是最亲密的战略合作伙伴，居然智家为敏华旗下品牌提供了优质的场地资源，助力芝华仕在全国范围内开设众多专卖店，提升品牌知名度和销量。截至今年6月，敏华旗下品牌在居然智家全国专卖店数量持续增长，成为居然智家最重要的合作伙伴之一。”

活动现场，居然智家执行总裁王宁高度评价了与敏华持续多年的合作：“多年来始终围绕着变与不变两个维度坚定前行。不变的是初心和传承，坚持用户价值第一；变化的则是顺应时代大潮，在产品设计、颜值、智能化方面持续迭代。这种长期主义理念与居然智家的发展路径形成了深度共鸣。”

随着合作的持续推进和升级，双方已超越简单的场地租赁关系，进化为涵盖供应链、营销、数字化等多维度的生态系统共建。居然智家透露，在接下来的818全民升舱日活动中，居然智家将通过洞窝平台及居然设计家等数字化工具，为敏华工厂和经销商进行全方位赋能。

全民狂欢：三重福利共迎818全民升舱日

敏华控股集团在发布会上特别提到，去年818全民升舱日活动中，其与居然智家紧密配合，送出三重大礼，活动吸引了大量消费者的关注，有效提升了品牌知名度和产品销量，实现了多方共赢。今年，敏华继续为消费者带来实在的优惠和高品质的家居购物体验，与居然智家推出“居然之星”套餐方案，活动期间，消费者可享受8.18亿的三重豪礼促销方案，包括进店礼、签单礼和成交礼，

居然智家集团也在现场发布了此次818与敏华集团全民升舱日的联合营销活动方案，今年的活动将强调了高调启动、全员参与、资源开放，通过联名爆款、专属权益联名现金券、专场直播、数据营销和大型落地活动等多种资源并行。

2025年的818活动将在此基础上全面升级，实现 “全域、全民、全链路”的营销创新。在流量运营层面，居然智家构建起立体化营销矩阵，通过打通抖音、美团、小红书等六大公域平台，结合居然智家小程序，消费者可以便捷获取消费券和专属权益。

服务创新成为今年818活动的重要特色。今年，居然智家与国家“两新”政策联动，通过政企双补的叠加效应，进一步放大优惠力度。同时，直播不再是头部主播的独角戏。在用户参与层面，居然智家创新性地发起“全民直播”计划。通过打造了总部IP引领、区域全员参与、线上线下融合联动的生态体系，居然智家将流量转化为可持续的私域资产。

这一模式在今年618活动中已得到验证：活动期间，居然智家发动全国数百家门店、数万员工和合作伙伴参与，仅在抖音平台就直播近1.4万场，发布短视频内容近10万条，曝光超8000万次。

数智化转型：重新定义行业边界的“折腾”创新

在与敏华控股深化合作的同时，居然智家正通过数智化转型战略进行一场更宏大的“折腾”——重新定义家居行业的创新边界。

2025年初，居然智家定下了年度五大战略举措：参加英伟达GTC大会、借助DeepSeek打造家居大模型、推动家装AI设计样板间落地、成立智能家居研究院、打造北京头部新能源汽车交付中心。

这些计划正在快速落地：3月19日，居然设计家作为全球零售行业极少数受邀者之一，参加了英伟达GTC2025全球顶级人工智能大会，向全球展示AI设计平台的创新成果；6月27日，居然设计家正式推出“AI设计家”APP，用户只需上传户型图并选择风格偏好，便能快速生成3D设计方案，实现 “所想即所见，所见即所得”的设计体验革命。

王宁在AI设计家APP发布会上表达了居然智家的野心：“希望我们可以共同迎接一个以AI设计为全新流量入口、以智能家居与智能家装为核心消费场景的新时代。”

居然智家的数智化转型已深入到运营核心。通过构建“流量运营平台+实体体验店+物流交付”的家居消费闭环，居然智家实现了线上线下无缝融合。其打造的数字化全场景营销赋能解决方案，围绕“人、货、场”三大核心要素，通过15万+账号矩阵推动公域流量向私域流量的高效转化。

在供应链端，智能仓储物流系统与大数据分析平台的双轮驱动，实现了从需求预测、库存优化到精准补货的数字化闭环，显著提升了产业链协同效率。

居然智家的线下卖场定位也发生了战略转变。2025年，居然智家线下卖场以“智能家居体验中心”为全新定位，重点拓展智能家居品类，焕新智能家居场景，甚至，消费者可以在居然智慧家看到销售的人形机器人。基于新能源汽车用户的快速增长，居然智家还计划打造北京头部新能源汽车交付中心，进一步扩大 “人车家”一体的智能家居应用场景。

这一系列数智化布局正带来实际效益。数据显示，2024年，居然智家共开展13场全国性大型促销活动和上千场区域性营销活动，直播场次超2.6万场，构建了完整的线上数字化全场景营销体系。

生态协同：定义家居行业的转型新方向

居然智家与敏华控股的合作升级，折射出整个家居行业正经历从传统卖场向技术驱动型生态运营商的范式转移。如王宁在发布会现场强调的：“居然智家以数字化、智能化为引领，通过平台服务与线性服务相结合、线上线下相结合、‘大家居’与‘大消费’相融合，推动实体店转型升级。”

居然智家打造的数字化产业服务平台——洞窝，正持续加强对经销商营销方面的赋能，推动全员营销、创新营销。这种平台赋能与资源整合，不仅提升了供应链效率，更推动行业从零和竞争转向共生共赢。

正如王宁在敏华合作发布会上所言：“未来，居然将与敏华控股继续紧密合作，整合双方的优质资源，聚焦零售终端，为经销商赋能，提振销售业绩。本次战略发布会无疑是双方合作的重要里程碑，为整个家居行业树立了良好典范。”

在居然智家智能家居体验中心内，机器人导购正在展示智能沙发的调节功能。不远处，消费者通过“AI设计家”APP上传自家户型图，几分钟内便生成了包含芝华仕沙发的3D全屋设计方案。这种场景融合了两大创新：居然智家的数智化平台与敏华控股的产品体系。

随着818全民升舱日活动临近，敏华方表示，敏华旗下明星产品和新款将优先在居然卖场落地，社区团购等大型营销活动也将率先在居然智家展开。这场从单点合作到生态共建的“折腾”，正悄然重塑家居行业的价值链条和竞争边界。